Розробка нових продуктів і послуг – це ризиковано, дорого й довго. Хто захоче вкладати час та гроші в проєкт без впевненості в успіху? Уяви, що ти витратив рік на створення курсу чи застосунку. Ідея здавалася геніальною, але раптово не сподобалася користувачам. Навіть думати боляче про фінансові втрати.
Щоб уникнути подібної ситуації, важливо спочатку протестувати гіпотезу: переконатися, що людям це потрібно і вони готові тобі платити. На допомогу приходять MVP, MMP і MLP. MVP дозволяє швидко перевірити задум, MMP додає необхідний мінімум функцій для перших користувачів, а MLP робить продукт привабливим. Ось така покрокова еволюція. Давай розберемося в її етапах. Наша стаття буде корисною аналітикам, Project-менеджерам, дизайнерам, програмістам, тестувальникам та іншим IT-фахівцям. Поїхали!
Що таке MVP у розробці
MVP (minimum viable product)
– це мінімально життєздатний продукт із базовим набором функцій. Він потрібен для того, щоб:
- Перевірити ключові припущення про проєкт і його цінність для клієнтів.
- Зібрати максимум зворотного зв’язку від реальних користувачів з мінімальними вкладеннями.
- Знайти й виправити помилки.
- Дослідити ЦА.
- Залучити інвесторів.
- Не витрачати ресурси на розробку провальної ідеї.
MVP дає змогу на ранній стадії зрозуміти, чи варто продовжувати роботу в тому ж напрямі, чи потрібні зміни. У деяких випадках фідбек від користувачів MVP-моделі показує, що продукт не розв’язує суттєвої проблеми або не пропонує достатньої цінності для цільової аудиторії. У такій ситуації команда може відмовитися від задуму, щоб уникнути подальших витрат.
Переваги концепції MVP для бізнесу величезні. По-перше, економія ресурсів: час і гроші витрачаються тільки на найважливіше. По-друге, швидкий запуск і зворотний зв’язок від ринку (критично в умовах високої конкуренції).
Уявімо MVP для сервісу обміну вживаними речами. Ось як це буде виглядати:
- У нас з’явилася гіпотеза про те, що люди шукають економний і екологічний спосіб оновити гардероб або предмети побуту, використовуючи систему обміну речами, але їм бракує надійної та зручної платформи.
- Створюємо сервіс із простим інтерфейсом, базовою системою пошуку і категорій, а також механізмом зворотного зв’язку і рейтингів.
- Збираємо відгуки, аналізуємо, робимо висновки й переходимо до наступного етапу.
Ще один поширений приклад MVP – це лендінг з можливістю підписки або попереднього замовлення для оцінки попиту і збору контактних даних потенційних клієнтів.
Згідно з дослідженням CB Insights, 42% стартапів закриваються в перші 2 роки через те, що не знаходять свою цільову аудиторію. MVP-проєкт сильно зменшує ризики.
З часом MVP-модель може перетворитися на повноцінний продукт. Або гіпотеза провалиться, і ми продовжимо пошук ідеальної ідеї. Тепер ти знаєш, що таке MVP в IT. Без нього дуже складно обійтися в бізнесі.
Ми детально розповідаємо про minimum viable product на нашому курсі UI/UX-дизайну. Щоб протестувати цю професію і зробити перший дизайн застосунку в Figma, приходь на наш безплатний онлайн-марафон. Раптом тобі сподобається така робота.
Для чого потрібен MMP
Ми запустили MVP для обміну речами й побачили, що на нього є попит. Аналітик і Project-менеджер вивчили зворотний зв’язок і цільову аудиторію. Ми зрозуміли, хто наші реальні користувачі і чого вони хочуть. Час розробляти MMP.
Minimum marketable product – це поліпшена версія MVP, яка підходить для продажу. На цьому етапі ми оптимізуємо функціональність (включаємо нові фічі, прибираємо те, що не зайшло ЦА) і думаємо, як заробити. Переходимо від тестування ідеї до перевірки бізнес-моделі та способів монетизації. MMP дає змогу:
- Почати генерувати дохід.
- Отримати фідбек про платну версію продукту.
- Зібрати дані про поведінку клієнтів.
- Переконатися, що проєкт готовий до широкого запуску.
Для нашого сервісу в MMP можна додати:
- Різні тарифи та платні функції на кшталт просування оголошень, резервування предметів і страхування угод.
- Зручний пошук речей за розміром, кольором, брендом і відстанню до власника.
- Можливість створювати внутрішні спільноти за інтересами для спілкування.
Важливо зазначити, що MMP – це не фінальний варіант продукту. Далі він буде змінюватися і вдосконалюватися. Ми все ще можемо експериментувати і додавати нові фішки, але вже з упевненістю, що основний напрям обрано вірно. Ну і продовжуємо тримати фокус на аналітиці, щоб ухвалювати рішення на основі даних (головне правило).
MLP: що це таке і як використовується
Люди оцінили наш MMP і почали його юзати. Тепер зробимо так, щоб він не тільки був корисним, а й викликав приємні емоції. Гарний дизайн, гейміфікація, якісь плюшки… Потрібно, аби продукт любили і радили друзям. Наша мета – запропонувати найкращий на ринку користувацький досвід, збільшити продажі, отримати лояльних клієнтів і конкурентну перевагу.
MLP (minimum lovable product) – це продукт, який має достатню функціональність, привабливість і зручність, щоб завоювати серця ЦА. Він вже доволі добре пропрацьований. У MMP для сервісу обміну речами на цій стадії можна додати:
- Персоналізовані добірки предметів.
- Розширену інтеграцію з соцмережами, щоб ділитися «знахідками» і відгуками.
- Систему нагород і балів за активність на платформі.
- Додаткові варіанти доставки.
- Службу підтримки та покращений інтерфейс.
- Аналітичні інструменти, щоб відстежувати популярність пропозицій.
MLP настільки подобається людям, що вони готові прощати дрібні баги і промахи. Це не кінцева точка, а радше новий етап у життєвому циклі продукту, коли основна увага приділяється утриманню користувачів, розширенню функціонала та постійному підвищенню якості. MLP створюють перед релізом фінальної версії та масштабним запуском.
Сподіваємося, нам вдалося зрозуміло показати еволюцію продукту за допомогою MVP, MMP і MLP. Ця інформація стане в пригоді тобі для роботи в IT.
До речі, така концепція хороша і в навчанні. У тебе є гіпотеза, що ти станеш класним аналітиком, Project-менеджером, програмістом, дизайнером або QA-інженером. Можна одразу записатися на курси, але є ризик, що обраний напрям тобі не зайде. Перевір свою ідею на онлайн-марафоні від GoIT. Протестуй 5 професій за тиждень, виконай реальні завдання, отримай фідбек і вибери свою ідеальну спеціальність (на основі даних, а не здогадок). Швидко, надійно і безплатно (шикарний MVP). Чекаємо на тебе!
